C’est quoi la recherche de mots clés
L’audit de mots-clés c’est l’étape de base dans le process d’optimisation d’un site web pour le référencement naturel (SEO). Mais genre la base de chez base de base.
L’audit de mots-clés permet d’identifier les termes de recherche que les utilisateurs potentiels utilisent pour trouver des produits ou services similaires aux vôtres.
Un audit de mots clés correctement fait devrait, en théorie, vous aider à comprendre correctement ce que les gens recherchent (quand ils vous recherchent), combien de personnes recherchent (vos produits et services), dans quel format ils effectuent leurs recherches mais aussi quelles sont leurs intentions derrière cette recherche et pourquoi ils souhaitent obtenir des informations.
Pourquoi la recherche de mot clés est-elle importante
Une bonne étude de mot clés doit en générale répondre à plusieurs besoins pour le site d’une entreprise.
Mieux Comprendre votre audience
Je sais, je sais on enfonce des portes ouvertes mais, un audit de mots clés bien foutu va couvrir différents aspects lies à la sémantique d’un site. Pour ce faire vous devrai répondre aux questions suivantes :
- Qui sont vos clients idéaux ?
- Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? Et selon on peut pousser a pourquoi ? et Comment ? Quand ? et Où ? (Qui suis-je ? ou vais-je ? Dans quel état j’erre ?)
- Quels termes pourraient-ils utiliser pour trouver des solutions ?
Un fois que vous aurez répondu à ces questions vous devriez être en mesure de savoir :
- A qui s’adresse votre site
- Comment on aborde le(s) sujet dont on parle sur votre site
- Qui d’autres apparait dans les moteurs sur le sujet et donc qui sont vos concurrents en ligne
- Comment votre site / business apparait dans les moteurs vis-à-vis du dit sujet. Et par conséquent sur quels termes il devrait être possible (ou non d’ailleurs) d’obtenir de la visibilité et du trafic utile.
En couvrant tous ces aspects, un audit de mots clés va vous aider à mieux comprendre votre propres marché cible sur la toile. Et croyez-y ou non, vos concurrents et éventuellement vos clients sur le web et en physique ne sont pas forcément les mêmes.
Générez du trafic sur votre site
On continue dans les évidences mais encore une fois c’est un concept souvent mal compris. Tous les sites ne sont pas égaux dans les SERPs et il faut savoir cibler les bons termes si on veut pouvoir générer du Trafic.
Le risque si on ne fait pas une bonne recherche de termes clés c’est de :
- Soit de ne travailler que sur des expressions sur lesquels le site ne prendra pas de visibilité (et donc pas de trafic).
Le cas classique du « Bonjour je voudrais être 1er sur Hôtel Paris »
- Soit de bosser sur des termes qui ne rapportent pas de trafic tout simplement.
- Soit de bosser sur des termes qui n’apportent pas de trafic utile (ouais j’ai fait 10k visites pour 1 vente !).
« Bonjour je suis dans l’optométrie et je voudrais être 1er sur lentilles »
Créer un meilleur contenu
Avec les bons mots clés et en comprenant les intentions des utilisateurs quand ils recherchent des produits ou service vous devriez être capable d’adapter vos contenus pour qu’ils satisfassent à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Et le cas échéant pourquoi pas créer de nouveaux contenus / ajouter de nouveaux produits ou services qui pourraient satisfaire votre clientèle mieux que ce que vous proposez déjà. (soyons fou !)
Acquérir un Avantage stratégique
Pour finir connaitre les termes de sa thématique, qui les utilisent, et comment, vous donnera un avantage stratégique sur vos concurrents. Non seulement vous devriez recevoir plus de trafic mais comme votre contenu sera plus adapté aux attentes des internautes il devrait aussi augmenter votre taux de conversion (dans une certaine mesure – si votre site est vilain et / ou n’inspire pas confiance vous ne convertirez pas – le contenu ne fait pas tout).
Les différentes étapes d’un audit de mots clés
1 – Brainstorming
Ne faites pas l’impasse sur l’étape de planification. Asseyez-vous avec des amis, des collègues, des clients déjà existant ou des gens de votre audience. Définissez précisément votre entreprise, vos clients, vos produits / services et vos objectifs.
Analyser le comportement des utilisateurs : Quand effectuent-ils des recherches ? A l’aide de quel vocabulaire parle-t-on de vos produits ou services. Mettez-vous dans les pompes de vos clients ! c’est très important car il peut y avoir d’énormes différences entre la manière dont un professionnel de la profession et un de ses client ou une personne lambda peuvent parler d’un même sujet.
Un fois le brainstorming « business » termine, commencez à réfléchir à une liste de mots clés de base. Ce seront la plupart du temps des termes généraux qui définissent votre niche et qui serviront de point de départ pour générer des idées de mots clés plus spécifiques.
2 – Fine tuning de la liste de termes
C’est a cette étape qu’on va commencer à utiliser des outils de veille concurrentielle et des outils de suggestion de mots clés.
Un outil Français (cocorico !) qui permet de faire de la recherche de mots clés et de l’analyse de positionnement pour votre site et ceux de vos concurrents. De ce que j’ai pu voir c’est un outil puissant et qui a un top rapport qualité / prix. De plus sans les connaitre directement je sais que les gens derrière c’est du solide et du sérieux – je conseille donc !
- Google Keyword Planner
Fournit des idées de mots-clés et des estimations de volume de recherche.
- Answer The Public
Génère des questions que les utilisateurs posent autour de vos mots-clés.
Pensez aussi à jeter un œil au People Also Ask et a la google search console comme je le mentionne dans cet article « 5 trucs que vous faites mal (ou ne faites pas) Lors d’un Audit de Mots clés »
3 – Analyse et Filtrage
Analysez votre liste de mots-clés en fonction de :
- Volume de Recherche
On va priorisez les mots-clés avec un volume de recherche le plus élevé possible, mais qui soit aussi moins concurrentiel possible.
- Pertinence
Assurez-vous que chaque mot-clé est pertinent pour votre site et votre audience.
- Intention de Recherche
Comprenez l’intention derrière chaque mot-clé (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle, etc.). N’oublie pas de considérer le « voisinage » que votre site aurait si vous étiez dans les pages de résultats. De temps en temps même si un terme semble pertinent au premiers abords, il placerait votre site au sein d’une page de résultats qui ne correspond pas à votre contenu.
Lentilles (de contact) Vs. Lentilles (du Puy)
4 – Évaluation de la Difficulté des Mots-Clés
Pour cela il faut jeter un œil à la concurrence. Commencez par prendre un sample représentatif de vos thématiques et envoyer les dans des outils de checking des positionnements.
C’était Yooda a une époque qui avait un super tool pour les audits concurrentiels donc je mets la feature du tool equivalente aujourd’hui mais pour être honnête je n’ai pas utilisé depuis très très longtemps donc je ne suis pas sur de comment ça performe.
Regardez quels sites se positionnent sur les mots clés de votre thématique.
Y-a-t-il de nombreux sites se partagent la / les thématiques ? Ou bien est-ce qu’un site monopolise les résultats ? Certains sites sont-ils plus présents que d’autres ?
Ensuite on ne peut pas (tout de suite) pas faire d’audit technique pour chaque site, mais on peut commencer, au moins, par jeter un œil sur les scores des concurrents avec des outils de type « site explorer ».
Une fois de plus je recommande Haloscan pour cela.
Regardez quel sont les scores des sites de vos concurrents, et leurs courbes d’evolutions de positions. Comparez avec votre site. Cela vous aidera à comprendre combien d’efforts seront nécessaires pour se classer. Et cela vous dira aussi si vos concurrents font des efforts sur leur référencement ou non.
NOTE IMPORTANTE – Au cours de la phase d’analyse concurrentielle – essayez de garder un œil ouvert sur d’éventuels mots clés que vos concurrents utiliseraient et qui ne soient pas dans la liste que vous avez mise en place pour le moment.
Sélectionner les mots clés sur lesquels vous allez travailler en fonction de leur pertinence, du potentiel de trafic et du potentiel de votre site vis-à-vis de la concurrence.
6- Organisation des Mots-Clés
Un fois les mots clés choisis, organisez-les en groupes thématiques. Cela vous aidera à structurer vos contenus autour de sujets spécifiques et à cibler plusieurs mots-clés connexes dans un même article. Cela vous aidera aussi a savoir quels types de contenus vous devrez produire en fonction des intentions clients derrières leur requêtes.
Par exemple – un groupe de mots clés très lies intention achat devra probablement être dans un group pour lequel on prévoit de l’optimisation de page produit. Des requêtes plus orientées informations elles devront être assignées à la création de contenus à cet effet sur post, tutoriel, FAQ.
Et voila
Si vous avez correctement suivi toutes les étapes ci-dessus vous devriez avoir une bonne idée de quels sont les termes clés qui devraient apporter du trafic utile sur votre site. Au passage, comme vous aurez fait une petite analyse concurrentielle vous devriez aussi avoir une idée de qui sont vos concurrents sur la toile et une partie des efforts il faudra faire pour aller chercher les positions.
Y’a plus qu’a se mettre au taf maintenant et bonne chance !
