Le SEO d’aujourd’hui est innovant
Les bases du SEO, elles n’ont pas changé depuis plus de 20 ans.
Il y a 3 piliers en SEO :
- La technique
Faire que votre site soit crawlable et indexable et que le contenu de vos pages soit mis en valeur correctement via la mise en page que vous allez utiliser.
- Le contenu
Content is king ! Si vous voulez attirer du trafic il faut que vos textes soit optimises autour des bon mots clés, et qu’ils répondent aux attentes de l’internaute.
- Les liens
L’importance du lien en SEO nous vient de l’époque ou les CMS n’existaient pas. A l’époque , voyez-vous, Il fallait aller se palucher le code de son site et le mettre a la pogne sur une ou plusieurs pages ledit lien. Ça prenait du temps et de l’énergie du coup si un « webmaster » prenait le temps de coller un lien vers vote site c’est qu’il considérait qu’il en valait la peine.
En grossissant (bcp) le trait un lien est donc un « vote » pour votre site – plus de liens = plus de vote = meilleure visibilité. (En grossissant le trait hein !)
Maintenant vous pouvez tourner la chose dans tous les sens ce sera juste une variation de ces principes dans l’absolu et tout les trucs et astuces qu’on vous balance sur LinkedIn c’est juste de re-suçage de concepts existant qui souvent ont déjà été poste sur un blog ou un autre.
Alors après bien entendu, les choses ont évolué, Google est plus fin, plus intelligent, et il faut être un peu plus « élégant » on va dire pour ranker.
Et là j’entends déjà certains qui vont arriver avec des trucs du genre
- « Ouais et le cocon sémantique ! »
Les premiers silos c’est à la naissance de l’internet bien avant que je commence. Les premiers articles sur les différentes théorisations du cocon c’est 2008 je dirais (en France). Perso j’en ai un sur la « conformité sémantique » sur le muscle en 2010. J’en ai trouvé 1 sur la grappe sémantique chez Axenet de 2016.
- « Et la manipulation des clicks hein ? Tu ne l’as pas vu venir celle-là !»
Alors sur la France il faudra demander un peu à Kevin Richard mais j’ai trouvé un article sur BH world qui date de 2015 et 2 autres sur Quora qui datent de 2014.
Sans déconner les gars, vous pouvez chercher, toutes les techniques SEO (linkwheel, PBN, 302 highacking, cloaking, internal liking, pagerank sculpting etc… ) que vous collez dans vos posts LinkedIn aujourd’hui (ou presque) c’est des trucs d’anciens.
La seule chose vraiment nouvelle c’est l’IA.
Mais même face sur le sujet de l’IA les gens ne sont pas tous égaux franchement. Autant y’en a quelques uns que j’ai pu voir arriver avec des trucs sympas autant il y en a beaucoup ils sont juste innovant dans la rédaction de prompt pour Chat GPT.
La Mafia SEO cache ses secrets pour facturer plus cher
Franchement je ne sais pas d’où ça vient ce discours complotiste qu’on peut voir sur LinkedIn comme quoi la communauté SEO cacherait des trucs.
Quand je pense à tous les gens qui ont tenté de faire de la vulgarisation SEO depuis le tout debut : Olivier Andrieu 7 bouquins sur le SEO entre 99 et 2021! 7 Livres ! Toute l’équipe d’Abondance au passage, Olivier Duffez et toute l’equipe de webrank info, AxeNet , tous les blogueurs SEO au fil du temps et trop nombreux pour tous les citer, Toutes les personnes qui participent au forums d’aide aux webmaster google, et aux autres forums. Toutes les personnes qui ont mis en place des formation, celles qui se sont battues pour mettre en place un cursus officiel.
Tous les auteurs du milieu du SEO francais – Lionel Miraton « search Optimization – 2016 », « ce que Google veut – Julien Ringard et Benjamin Thiers, « optimiser son referencement WordPress par Daniel Roch. Et d’autres encore parce qu’il y en a un paquet des auteurs sur le référencement en France.
A vous tous référenceurs anonymes qui ont dû improvise un audit sur le coin d’une nappe au repas de Noel, ou d’un anniversaire parce que :
« Ooooh tu fais du SEO ?? es ce que tu pourrais m’aider avec mon site ? »
Tous les mecs / meufs (Sandrine Bertrand, Virginie Cleve, Marie Pourreyron, Alexandra Martin etc… ) qui ont pris leur bâton de pèlerin pour éduquer le monde sur ce que c’est que le SEO et qui ont fait de leur mieux pour que les clients éventuels puissent choisir des prestataires dignes de ce nom ou comprennent au moins les bases du métier.
Après plus de 6000 posts et réponses sur Webmaster Hub depuis 2004 et 280 articles sur le muscle depuis 2010 dont la plupart sont des tutoriaux ou des tips.
Ce genre de post comploplo c’est carrément de l’insulte, un gros doigt levé a une partie communicante de la sphère SEO française.
Que l’expérience ça ne sert à rien
Qu’est-ce qu’ils peuvent me hérisser le poil sur ce sujet. Et ce n’est pas forcément qu’ils ont tort en plus. Bien entendu qu’il y a des seniors qui sont nuls à chier et des juniors qui envoient du gras mais il faut arrêter de cliver les différentes formes du métier (agence vs Free Vs inhouse – j’en parles d’ailleurs dans cet article sur la vie des SEO annonceurs et faut arrêter de cracher sur l’expérience.
Je comprends aussi d’où ça vient, il faut bien se faire une place dans la meute, c’est encore plus important quand on est freelances. Et l’XP, surtout en France, ça peut en jeter sur le CV, donc quand tu en manques, faut communiquer sur le talent. Et j’en envie de dire pourquoi pas. Mais p’tain, par pitié, arrêtez les poncifs et les généralisations à 3 sesterces.
Je prends un exemple dans ce post
Alors déjà le mec entame en disant « L’idée n’est pas de comparer spécifiquement les profils » alors qu’il le fait d’entrée de jeu, en en compilant les cliches les plus merdiques du métier.
Reprenons son exemple entre « Jim » et « Max » – A votre avis c’est lequel qui va performer le mieux ?
Perso j’ai envie de dire « Ça dépend !» :
- Max il a bossé 2 ans dans quelle agence ? Parce que 2 ans de Brioude internet ou 2 ans de Performics ? C’pas la même chose.
- Sur quels clients il a bossé Max ? Grand Compte ? PME ? SEO Local ?
- Dans quelles Thématiques? E-commerce? tourisme? Info?
- Sur quelles technos ? Quelles problématiques ? Parce que déjà statistiquement Max il a plus de 50% de chance d’avoir bossé quasi-uniquement sur du WordPress, du Wix, du Shopify ou du Joomla (source)
- Et Jim, il bossait où ? Parce que c’est bien beau de l’allumer en faisant style il s’est tourné les pouces pendant 10 ans mais c’pas comme ça que ça se marche. Perso j’ai bossé pour Clearly – Pure Player online $250M de CA par an, la moitié en SEO. Tu crois que j’avais personnes derrière mon cul au niveau performance ? Soyons sérieux 2 minutes !
- Et encore une fois quelle techno ? quelles problématiques rencontrées ? Quel marché?
Bref c’est une question qui n’est pas simple à résoudre, qui est nuancée. Et il y aura des projets sr lesquels l’un performera mieux que l’autre et vice versa. Il serait peut-être temps de traiter le sujet avec la nuance qu’il mérite.
Si t’es pas à ton compte t’es un loser
Revenons un peu sur la 2e partie du post et sur cette idée, répandue surtout par les freelances sur le fait que, justement, si tu n’es pas un freelance dans ce métier tu as raté ta vie.
Alors d’abord et avant tout, on n’est pas tous fait pour être indépendant ou à son compte. Je connais bcp de gens qui ont leurs propres business et j’ai beaucoup de respect pour eux. Perso je sais que ce n’est pas pour moi. Si j’étais à mon compte ce serait un bordel monstre.
Et puis je n’ai pas envie d’être à la fois mon propres consultant, comptable, commercial, d’avoir a poster des trucs (de plus en plus débile) sur Linkedin pour courir le cacheton… bosser les weekends etc… pas pour moi.
Perso pour moi employé c’est très bien et apparemment c’est le cas pour la majorité des SEO en France puisque d’après l’étude emploi FepSEM 69% des SEO seraient des employé(e)s.
Et j’ai envie de dire c’pas plus mal, imaginez le bordel s’il y avait une majorité de freelance dans le métier. P’tain mais on se noierait sous les posts à la con sur LinkedIn. Ce serait abusé grave !
Eh Oh! Mais et le pognon dans tout ça ?
Et je cite:
« Donc les meilleurs consultants partent et font x2,3,4 sur leur revenu en faisant le même travail »
OK… alors il faut modérer le propos ici aussi – Déjà les salaires chez les SEO vont varier beaucoup entre Paris, la province, en agence et chez l’annonceur. Ensuite ça va dépendre des périodes économiques tout ça. Et puis l’employé son salaire c’est un peu le même tous les mois voyez ? Il surfe un peu moins sur la vague de l’incertitude.
Ensuite il faut redefinir le « en faisant le même travail » – parce perso, je commence a 8h30, et a 17h c’est plié, pas besoins de faire mes comptes, pas besoins de prospecter, et si j’ai pas envie de poster quoi que ce soit sur le muscle ben… je poste pas. Et sans être le meilleur exemple, je pense pas qu’il y ait beaucoup de freelance qui fasse ne serait-ce que mon salaire. Alors 2, 3 ou 4 fois…
De plus, en ce moment, de ce que j’ai cru comprendre, on est plutôt dans une période de récession et il y aurait une franche tendance dans le milieu Free à (re)chercher du taf régulier en agence ou chez l’annonceur justement parce que l’avenir s’annonce incertain et les contrats aussi.
En conclusion
Ma foi en conclusion, ce serait pas mal qu’une partie de la sphère communicante se mette à faire du contenu de qualitay ! Et joue un peu moins sur les conflits entre visions du SEO, les conflits de générations et les poncifs du métier pour se donner de la visibilité.
Si vous êtes un jeune, freelance et que vous voulez montrez votre muscle SEO soyez originaux et montrez-nous de quoi vous êtes vraiment capable. Vous verrez que juste produire du vrai bon contenu ca vous fera sortir de la meute.
Ce post m’a mis de bonne humeur 🙂
😉
Amen ! Merci Julien pour ce billet d’humeur qui exprime ce que beaucoup pense.
Dire tout haut ce que je pense tout bas, c’est fait ! Merci Julien !
Dommage que tu n ai pas cité moise le geek pcq ce mec là il a bien fait bougé la ligne niveau seo aussi. D ailleurs Sandrine que tu as cité y avait fait un passage de 3h (et dans les source podcast de 2016 / 2019) il avait bien mouillé la chemise)
Si je commencais a citer tous les SEO qui ont fait bouger les choses je serais toujours en train d’ecrire l’article ;p
J’ai cite ceux qui me semble incontournable et ceux qui me sont venus en tete au moment de la redaction, bien entendu la liste est loin d’etre exhaustive. Il faut aussi noter que j’ai essayer de citer ceux qui me semblait avoir le plus communiquer pour vulgariser et faire connaitre notre metier.
Très vrai tout ça. J’en discutait encore il y a peu de temps avec un autre dinosaure dans une journée SEO où on m’avait invité (ça arrive encore :)) ) : les fondamentaux sont toujours là, c’est évident. D’ailleurs, il m’arrive encore de faire du SEO pour mes sites ou des sites « amis » et les vieilles recettes marchent encore superbement bien ! 🙂
Mais on était aussi d’accord sur le fait que le métier avait changé de par les nouveaux arrivants, qui avaient souvent une vision différentes du partage et de la façon de « vendre » des prestations… LinkedIn oblige…
LinkedIn n’a pas fait que du bien a la communication corporate.
¡Qué bueno ce coup de gueule !
Encore un article de ta part que je n’ose encore écrire !
Tu prônes la nuance mais deviens toi-même caricatural quand il s’agit de renvoyer dos à dos 2 agences. Ton article est néanmoins excellent.
C’est vrai. Apres d’un autre cote, 2 ans de Brioude Vs. 2 as de Performics… c’est vraiment pas la meme chose 😀
Bien dit !
Back to the basics. Et les vaches seront bien gardées. Il y a déjà tellement à faire.
Quant à multiplier son salaire par 4 en partant d’une agence pour se lancer à son compte… Je te rejoins, c’est très discutable. Peut-être que si tu es très mal payé, que tu te barres avec les clients (parce que la loyauté, la clause de non-concurrence et les principes, apparemment, c’est dépassé), les méthodes, les templates et que tu te lances sans avoir à payer une structure et une équipe commerciale, effectivement tu vas te sortir un meilleur salaire… Jusqu’à ce que tu doives aller chercher par toi-même de nouveaux clients, stabiliser tes revenus, payer les licences des outils SEO, gérer un bon impayé, prendre un peu de vacances, … Et là, qui va revenir en agence ou chez l’annonceur vite fait bien fait ?