Le SEO par le petit bout de la lorgnette

Une fois n’est pas coutume, je vais me faire des potes avec cet article mais je pense vraiment qu’il fallait que je publie quelque sur le sujet parce que ce que je viens de voir sur les 2 derniers jours ça montre vraiment un cas d’école sur comment IL NE FAUT SURTOUT PAS FAIRE DE SEO.

Pire, la situation met en avant un problème ou une communication que je qualifierai de presque perverse peut à la fois promouvoir le SEO en question, et une certaine médiocrité, aux dépens du « client », ou en tout cas de la personne qui demande conseil.

La situation

Je suis tombé sur un tweet de la « star » montante du SEO (j’insiste sur les guillemets) dans lequel il promeut une de ses vidéos :

« J’ai audité le SEO de « machin ». Analyses, recos, partage d’écran.  Objectif => 1er sur « mot clé » »

Alors ça a l’air sympa et cool comme ça, la « star » montante qui prend de son temps pour aider le petit gars qui galère. Mais en fait c’est tout le contraire qui a se produire.
Le gars, il va parler ensuite pendant une demi-heure (dans le vide – parce que faut être honnête ça ne casse pas des biques les recos mais je ne vais pas m’étendre trop sur le sujet parce que ça mériterait un article en soit.) pour donner des recos bateau, parfois inutiles, parfois carrément a cote de la plaque, sur une page, ma foi on ne sait pas vraiment pourquoi, c’est le « client » qui a choisi et pour un mot clé idem, pourquoi ce mot clé la, quel impact sur le business, dans quel but… on sait pas c’est le client qui a choisi, on lui fait confiance.

UNE page – Optimisée sur UN mot clé.

Bref on part de rien pour arriver nulle part. Aucun contexte, ni marketing, ni humain. Aucun but si ce n’est de ranker sur un mot clé.  Alors c’est peut-être le but du jeu pour le groupe de gland que je critique souvent : « ranker pour ranker » (comme ici) mais quand on est un référenceur (un vrai) le but c’est de ranker pour apporter du trafic UTILE sur le site, afin de faire monter le business.

Du coup on se retrouve avec des recos ni faite, ni à faire : comme une redirection 301 (pour une page déjà en 404 – J’ai envie d’applaudir des 2 mains). Une reco qui est inutile déjà à la base et que le mec qui est sensé mettre en place ne saura pas faire (a priori) parce qu’il est coach sportif et qu’il a déjà du mal à publier un site qui tient debout.

Et le métier de référenceur ce n’est pas ça. Quand on travaille sur un site on prend le contexte en compte, le contexte humain, les ressources, le contexte marketing et on fait des recos pour aller dans une direction précise avec un but précis.  Et on ne travaille jamais sur 1 mot clé unique. On travaille sur un site, avec un champ sémantique et un ensemble d’activité / services / produits qui feront que le « client » va voir le trafic sur son site augmenter et lui apporter plus de business. On ne fait pas les choses juste pour se la toucher pendant 30 minutes sur YouTeub a balancer tout et n’importe quoi et n’importe comment.

Ce qu’on aurait du voir

Zinedine, cette section elle est pour toi – lis bien ce qui va se dire pare que tu verras ça va te mettre sur des pistes qui vont véritablement avoir un impact sur ton business.

Alors déjà on aurait dû voir un peu plus d’échanges entre le « consultant » et le « client » ou au moins une analyse rapide de la situation qui est pourtant plutôt claire à évaluer. C’est quoi ton business ? Comment tu fais ton argent ? Qui s’occupe du site ? si c’est toi quels sont tes capacités ? Qu’est ce que tu fais à cote du site comme pub ? Tu as une page FB, linkedin ? Twitter ? insta ? etc…

Le contexte semantique

La le gars il est « coach sportif », OK c’est plutôt qqch qu’on fait en physique.  Ou ça ? Rien sur la location géographique sur le site, ce serait intéressant potentiellement de jouer là-dessus déjà.
Tu fais du en ligne ? à domicile ? la encore ce sont des mots clés qu’on ne voit pas sur le site, il faudrait voire à possiblement creuser la aussi. Exemples de pages services:

• /coaching-sportif-a-ville
• /coaching-sportif-a-domicile-ville
• /coaching-sportif-en-ligne

Ensuite quels types de programmes ? prise de masse ? perte de poids ? fitness ? Hommes ? femmes ?  Là encore qd on regarde le site on n’en sait rien.

• /programmes-entrainement
  • /programmes-entrainement/prise-de-masse-homme
  • /programmes-entrainement/prise-de-masse-femme
  • /programmes-entrainement/fitness-homme
  • /programmes-entrainement/fitness-femmes

Chaque page pouvant être déclinée sur ta géographie

etc.

Idem sur la partie nutrition. Rien que cela déjà ça va permettre de mettre un certain nombre de pages plus orientées vers ton activité principale et plus pertinentes.

Donc d’abord et en premier lieu je conseillerai de se poser un peu et de véritablement a cet aspect-là de la campagne. Quels sont tes mots clés cœur de métier et comment tu veux les organiser. Quelles pges sont des services, quelles pages sont des articles / de l’info.

Le site

Alors j’applaudis le fait que tu essaies de te débrouiller tout seul avec ton site mais honnêtement il est temps de te faire aider.

• L’architecture de ton site est plate

Toutes les pages sont au même niveau il n’y a aucun moyen pour google de savoir ce qui est une page, ce qui est un article, qu’est ce qui est une page service, une page info. A la limite si le plan du site était clair au niveau de la navigation ça ne serait pas trop un problème mais là, non, c’est juste le bordel. Donc il faut réorganiser tout le truc. Mettre une distinction entre pages et articles, créer des dossiers, séparer les articles, des pages etc…

L’autre mongolien dans sa vidéo il te dit de faire un meilleur maillage pages mère / pages fille. OK… c’est lesquelles ? Lui-même il en a aucune idée en fait je suis sûr. Est-ce que tu saurais faire ?

• Le design du site

Désolé de te dire mais le design il ne fait pas pro, et ça joue contre toi. Ça fait amateur et ça ne donne pas envie de bosser avec toi a fortiori en ligne ou on se dit que le gars il ne va pas être au niveau. Pour le coup a je suis désolé, il n’y a pas 36 soluces il va falloir faire appel a une agence ou un dev, en tut cas quelqu’un capable de te monter un WordPress un peu plus proprement, avec un thème adapté à ton activité , quitte à « remplir » les pages toi même ensuite. Mais au moins tu pars sur des bases solides et ton site va ressembler à quelque chose.

J’insiste sur le fait de te faire aider au niveau de la mise en place du site. C’est important la, il faut que tu fasses appel a un pro qui te mettra une base solide grace a laquelle tu vas pouvoir orgniser tes contenus (pages, articles, etc.). Une fois cette archtecture mise en place il te suffira de publier les articles dans les bonnes sections et de modfier ta navigation.

• Le contenu du site

C’est la seule chose pour laquelle je suis d’accord avec le dégénéré de la whey. Tu publies beaucoup d’information (trop ?) et surtout tu fais des pages à rallonge sur ces sujets. C’est surement un conseil que tu as dû chopper chez les blogueurs pro qui cherchent a ranker pour ranker et vendre du lien derrière mais sur un site de business : c’est pourri. Faut pas le faire.

Reprend tes articles, segmente les et republie les.  La ta page « seche femme » tu peux la segmenter en au moins 4 ou 5 articles,  plus une FAQ.

Donc on segmente tout ça en plusieurs articles clairs et ensuite on peut commencer a faire du lien mère fille. Par exemple :

• /articles/programmes-de-seche-particularite-hommes-femmes
• /articles/recettes-dejeuner-programmes-de-seche-femme
• /articles/les-complements-alimentaires-en-seche

etc…
ensuite tu lie tes articles entre eux via des liens intra articles, et tu les lie avec tes pages mères (normalement a ce niveau si tu as fais faire ton architecture par un pro – il te suffit de lier via navigation:)

• /programmes-entrainement/accompagnement-seche-femme

La page qui suis-je

Comment je fais si je veux te chercher toi sur « nom + activité » c’est quoi ton blaze. Mis à part si tu t’appelles Zinedine Zidane auquel cas ça va être complique, y’a moyen de chopper les gens qui te recherche toi directement. C’est toujours ça de pris, surtout que ces gens-là c’est toi qu’ils veulent et pas quelqu’un d’autres.

L’empreinte digitale

J’ai trouvé que ton compte twitter. C’est tout ? Ouvre une page FB interagit dessus avec d’autres groupes fitness. Linkedin ? Idem. Une page Google business ? Crées en une. Ton compte insta y’a un nom et pas de liens ? Et même en cherchant ton blaze on ne te trouves pas.

Aussi ce compte twitter, rien dans ta bio on ne sait pas ce que tu fais et tu n’y suis que des glands « SEO » et tu n’y poste qu’à propos de SEO. C’est ton business ?

Si ton business c’est le coaching sportif, tu me vires tous ces cons  gens de ta TL et tu commences interagir avec des comptes et à poster des trucs qui ont rapport avec ton activité. Ou tu crées un autre compte qui le fera.
En bref relaye tes articles et poste du contenu sur lequel tu es un expert via tes comptes sociaux, montre ce que tu es capable de faire dans ton domaine.

Gross modo – tout ce que fait le gland qui t’a filé des conseils dans sa video, tu le fais mais pour toi et adapté a ton activité. Parce que lui il poste a droite et a gauche pour montrer ses (faibles) capacites en SEO. Pour ca il est tres fort. Bref fait ce qu’il fait (postes fitness sur FB, twitter, nsta, video, linkedin etc…) et pas ce qu’il te dit.

En conclusion

Donc voilà, je donne quelques pistes. Alors c’est du survol hein faut bien s’entendre. Il va falloir creuser le truc, ça va prendre du temps et du travail et très probablement il va falloir te faire aider par quelqu’un mais au moins avec ces recos tu devrais pouvoir aller quelque part.