« Oui ! Vous n’avez pas de mots clés dans <H1> » ou encore « Vous avez trop de <h1> dans la page ».
Si vous avez déjà bossé avec un prestataire SEO, grandes sont les chances que vous ayez entendu / lu cette phrase dans un rapport d’audit SEO ou lors d’une conversation avec un commercial qui essaie de vous vendre une prestation. Faut dire que c’est facile à voir et c’est tellement générique comme recommandation que, forcément, c’est un truc qui va être vérifié lors de la phase de pré-audit et / ou d’audit.
Et faut avouer que si vous n’êtes pas dans le web, du tout, ça ne veut pas forcement dire grand-chose. On va donc faire faire le point sur la 2e balise magique du monde du SEO après le <title>.
1 – Les balises <Hn> késako?
Alors <Hn> c’est une balise « heading » de niveau « n ».
En français clair : Les balises Hn font référence aux titres et sous-titres « éditoriaux » d’une page Web qui introduisent les différents contenus dans le code HTML. Le H vient de « Heading » qui signifie «En-tête».
Le « n » indique le niveau d’importance dans le document, Il y a 6 niveaux de balises <Hn> de H1 à H6. En gros, les titres, les sous-titres, les sous-sous-titres, etc… Un peu comme dans un document word quoi.
Si vous écrivez des gros pâtés de textes sans un pêt’ de mise en page forcément ça ne va pas être aussi évident à lire. L’objectif principal des balises heading sont donc principalement de rendre le contenu clair et joliment aéré pour les lecteurs. Mais pas seulement : Au passage, elles aident également les moteurs de recherche à identifier les informations principales d’une page.
2 – Pourquoi c’est important en SEO
En premier lieu, une page organisée et aérée, c’est effectivement plus facile à lire. Même pour un robot, on va indiquer que ce mot est un titre, que la suite c’est un paragraphe et qu’ensuite on a un sous-titre etc…
Un exemple: Lequel des 2 textes en dessous est le plus clair – 2 fois le même et pourtant 2 lectures différentes.
Ensuite bien entendu une <hn> va mettre de l’emphase sur le texte qui y est contenu. C’est un titre ou un sous-titre et si on pouvait résumer un texte par un mot ça devrait être par son titre. Sinon c’est que vous jouez de la licence poétique ou que vous inventez des mots comme « Sayementic Maicheu » auquel cas…. Bah ça n’enlève pas l‘emphase sur le terme mais vous allez être visible sur n’importe quoi… au milieu du nulle part des SERPs. C’est vous qui voyez.
Les balise heading définissent la thématique du contenu qui suit jusqu’à la prochaine balise de niveau équivalent. Et là je pense que pour le coup une image vaut mille mots donc je vous laisse voir l’image qui suit.
Dans l’exemple ci-dessus la balise <h1> Films Star Wars défini la thématique principale de la page – toute la page va donc parler de ce sujet – et quand ils vont lire la page les moteurs feront la même analyse de la page – tout le contenu sera à propos de la thématique définie dans la balise <H1>.
Les balises <H2> vont ensuite nuancer le propos – dans notre exemple en marquant le début des sections de la page qui traitent chaque trilogie, et les balises H3 vont traiter de chaque film. Comme une poupée gigogne.
3 – C’est pour ça que le SEO veut qu’on les mette dans l’ordre ?!
Et bah oui ! Pour le coup c’est pour la raison évoquée dans le paragraphe précédent que les SEO essaient de vous faire modifier vos pages produits et vos articles en suivant ce format et en essayant de respecter un ordre de priorité de l’information dans le contenu de la page. Et c’est aussi pour cela qu’on essaie autant que faire se peut de ne pas utiliser les balises heading comme des outils de mise en page ou de navigation du site.
En un mot comme en cent, lors de la phase d’audit technique, dans la mesure du possible votre SEO va essayer de vous faire implémenter les données disponibles sur votre site dans les bons formats. Et croyez-moi ça peut faire une vrai, vraie différence.
Si je prends mon cas : les deux gros succès de ma carrière sont littéralement basés sur la remise en place des données déjà disponibles dans la page dans les bons formats. Et on parle de 10X trafic dans un cas et 3x trafic dans l’autre et passage de trafic compté en milliers vers un trafic compté en million dans les 2 cas.
Voyez ?!? Avant de vous pencher sur la création d’un « con-con » dans lequel, soyons honnête 2 minutes, le contenu est souvent relativement merdique et pue le SEO a des kilomètres. Il faudrait peut-être prendre 5 minutes et vous pencher sur remettre le site d’aplomb et fignoler la présentation des contenus.
Aparté : Pour les membres du culte Cocooniste – Sans déconner les mecs arrêtez – je l’attends toujours l’exemple de cocon qu’on ne verrait pas arriver avec ses gros sabots de SEO et qui marcherait aussi bien que certains le disent. De plus vous n’êtes pas tous égaux devant le truc croyez-moi. Des Cocons je commence à en avoir un quelques-uns. Y’en a des plus ou moins bien foutu, y’en a surement qui marchent, certains probablement mieux que d’autres, ce n’est pas le propos. – mais jusque-là, tous puaient le SEO, et fort en plus!
4 – Mais Alors on peut mettre plusieurs H1 dans la page
Techniquement : Oui …
Mais… Il faut prendre en compte tout ce qui a été dit dans les paragraphes précédents pour avoir une idée précise de la manière dont les moteurs de recherches vont interpréter votre page. Du coup, à priori pour tout ce qui est e-commerce il y a peu de chances que vous ayez « besoins » de mettre plusieurs <h1> dans une page surtout si on prend en compte la longueur desdits textes.
Idem pour les liens. Techniquement, rien ne vous empêche de mettre un lien dans une balise <hn>, et ça ne devrait pas changer grand-chose. Cela dit en termes de pure logique… Si c’est un titre / sous-titre éditorial, logiquement, ça ne devrait pas lier – et donc envoyer les internautes – vers une autre page, à fortiori si elle est extérieure au site.
5 – Les bonnes données dans les bons formats
Un contenu bien structuré a plus de chance d’acquérir des featured snippets. La fameuse position « Zéro ». Alors sur ce sujet, attention ça peut possiblement être à double tranchant les featured snippets, on a vu des cas ou il vaut mieux avoir une bonne vieille top position à l’ancienne plutôt qu’une position zéro (auquel cas faites sauter la mise en page). Personnellement sur les sites que je gère qui sont plutôt à caractère informatif j’ai toujours vu un impact positif sur le trafic.
Très important de structurer ses textes donc pour faire apparaitre les données dans les bons formats. Ce qui veut dire:
- Titres et sous titres >> dans des balises Hn
- Utilisation de balises paragraphes
- Utilisations des balises listes quand on a des listes (et pas une suite de paragraphes)
- Utilisation de tableaux pour les données chiffrées (qd c’est nécéssaire).
Pour certains types d’articles ou les pages de type FAQ – Mise en place d’un « agenda »en haut de page avec des liens ancrés sur les Questions (en H2) et réponse dans le paragraphe en dessous.
6 – Et les données structurées dans tout ça ?
Aaaaah les données structurées … C’est un peu mon dada et j’avoue que j’aime à penser qu’ils ont plus d’impact que ce qu’ils en ont en réalité. Quoi qu’il en soit je vous encourage fortement à implémenter des données structurées dans vos pages – au format Json LD. C’est tellement facile et rapide que même moi je peux le faire.
Pour plus d’infos je vous renvoie vers Google: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
Cela ne peut pas faire de mal de toute façon et il y a déjà tout un tas de cas ou un bon set de données structurées vont aider au moins au niveau du display de votre site dans Google, pêle-mêle on peut compter sur un meilleur display de vos URLs, images, reviews, etc… Sans compter les avantages au niveau SEO local qd on met les données structurées sur les coordonnées de votre boite.
En Conclusion
Vous avez vu ?! Finalement, C’pas compliqué. Il suffit de traiter vos contenus web plus ou moins comme vos contenu textes à quelques détails près et en y ajoutant éventuellement des données structurées. L’important c’est de bien se dire pour vos pages web qu’il faut implémenter les bons contenus, qui utilisent les bons termes clés dans les bons formats. J’en reparlerai dans un autre article court et simple comme celui-ci.
