SMX Advanced Seattle recap’ Jour 2

Optimizing For Voice Search & Virtual Assistants

Olga andrienko (@olgandrienko)

La presentation a commence par une presentation de stats sur e voice search en la provenance des resultats que nous donnes les assistants – petite difference avec ce qu’on voit d’habitude dans le fait que certaines stats etaient differenciee en function des assistants et qu’ont peut voir que dans l’absolu la provenance resultats donnes par GGhome, GG home mini et Android par exemple sont legerement different. Sinon rien de bien nouveau, majorite des resultats viennent des SERPs organiques et sont generalement des top 3 organiques. Ils font donc un site bien optimize en general, avec du texte, qui repond a l’intention utilisateur et qui ait de l’autorite. Focus special sur les featured snippets qui ont tendance a ertte utilize plus souvent et pas d’influence des donnees structures (pour le moment)… bref same old, same old.

Opinion: Rien de nouveau a l’ouest du Pecos

John Lincoln (@johnelincoln)

Debut de conference tres tres generique et marketing dans lequel le conferencier a parle des raisons pour lesquelles ils faut optimizer pour le voice (marche qui grandit, amelioration des technos notamment avec dialogue flow, etc…).

Grosso modo pas d’info vraiment sortie de cette prez’ qui a plus ete un pitch du voice search et qui a presente toute les features offertes par les assistants. Rien d’actionable.

Opinion: Tres marketing pas du tout orientee SEO a mes yeux.

Google & Bing Talk Spam & Penalties

Desole j’ai rate celle la j’etais en train de visiter les bureau de Moz. Pour inf les bureaux de MOz ils dechirent. 

Interview dans la salle ou se tourne le whiteboard Friday

The Smart Way To Create & Repurpose Content

Stoney deGeyter (@StoneyD)

Suite de tips sur comment creer ou re-utiliser du contenu / trouver l’inspiration.

  • Raffraichir de vieux article
  • Transformer vos commentaires en blog post
  • Transformer un tweet en post mais pour le coup c’est plutot inspiration
  • Re-ecrire un contenu pour une audience differente
  • Transformer un post en presentation et vice versa
  • Transformer des fait en infographie

Opinion: je sais que je l’ai repete souvent sur les 2 derniers jours mais la encore rien de nouveau sur le soleil. Par contre tous les tips qu’il a file ou Presque sont largement actionable directement. Donc encore une fois pour des gens qui sont nouveaux dans le métier.

Katie Pennel (@katiepennell)

On va dire une presentation dynamique de Katie… fouilla qu’est ce que ca va vite j’ai du mal a suivre pour mes notes. Quoiqu’il en soit une presentation sur la necessite de repondre aux intentions des internautes et sur comment se differencier en repondant a toutes micro questions que peuvent se poser les internautes sur un sujet… genre un peu comme le concept de meta mots, vous savez ce truc tellement avance, totalement franco francais et que personnes sait faire a part les bourrelistes et surtout qu’ils savent pas faire ces cons d’americains.

Ah un truc parce que ca fait la 2eme fois que je vois une conf’ du genre et que ces cons de bourrelistes meta motsiens ne rapelle jamais dans leurs presentation tout inbus de leur personnes qu’ils sont: les contenus que vous allez créer avec vos « meta mots » c’est c’est mieux si vous les pousser un peu via d’autres moyens (le social notamment) histoire qu’ils choppent un peu de trust.

La presentation touche aussi sur la necessite de creer un calendrier de publication pour les grosses boites ainsi qu’un plan de distribution et de promotion des contenus.

The Evolving Landscape Of Local Search

Andrew Shotland (@localseoguide)

Les parametres de SEO local n’ont pas change depuis 3 ans – “Liens et reviews” restent le nerf de la guerre dans le landscape SEO local. Par contre il y a qqs tips:

  • Repondez au review – 90% des business ne respondent pas aux review et cela peut donner un avantage concurrentiel.
  • Categorisez votre business comme il faut. Mettre une bonne categorization est un levier direct tres efficace.

Sinon presentation de differents challenges quand on fait du SEO local “at Scale” et qui devrait necessiter une equipe dediee selon le speakers.

Challenge de chopper la data de tracking et les KPIs

Challenges avec Google My business page qui necessite de sampler des GMB et de les auditer regulierement afin de voir si tout va bien ou non car ce sont des infos pour lesquelles Google se trompe souvent. (exemple d’image qui n’ont rien a voir, descriptions fausses, mauvaises adresse, etc…)

Verifier que le site corpo reflete la realite du terrain dans la mesure ou Google fais appel souvent aux donnees “locations” qui sont en place sur le site.

Quelques tips:

  • Creer un store dans le store, ce qui permet d’etendre la liste de MC sur lesquels vous pouvez apparaitre.

i.e. si vous avez un magasin type conforama et que vous faites de la location d’outils, vous pouvez creer un magasin de location d’outil

  • Mettez vos categories dans les pages locales
  • Pensez a bien renseigner et a voir des bonnes pages “locations” sur le site.
  • Ecrivez des posts sur vos GMB et liez les depuis le site corpo

Opinion: Simple mais efficace la presentation.

Tara Brown (@trbrown15)

Case study sur le process mis en place par sa boite pour un de ses clients… La nana a l’air de savoir de quoi elle parle mais en l’occurrence rien de bien folichon dans sa prez’ trop specifique a son cas et trop abstrait.

Opinion: Meh…

Conrad Saam (@conradsaam)

Case study sur le local spa via un cas d’avocat qui fait ranker ses 60 faux bureaux a travers 3 etats. Plutot bonne presentation sur comment detecter les techniques de spam local avec des Virtual office (Et oui! oui ca ranke!)

  • Checker les resultats – si resultat local avec bcp de mots cles spam
  • Checker les images et / ou Google St view pour voir si le business a un interet a etre a cet endroit (souvent les fake office sont dans des centre commerciaux, ou dans des maisons qui hoste aussi d’autres business ou ont les memes addresses qu’un plombier ou ce genre de trucs) et pour voir si la photo n’a pas ete photoshopee par exemple.
  • Verifiez que le site du business reflete la location des bureaux

Que faire

  • Spam report mais attention soit faite le de facon anonyme (recommande par le speaker) ou engagez une agence pour faire le sale boulot.
  • Balancez les au impots! (recomande par le speaker mais encore une fois.. gaffe a votre cul derriere

Opinion:Super presentation en fait super actionable si vous etes concernes par le probleme.

Ask The SEOs

Desole je vais pas me lancer dans un concours de vitesse de frappe pour vous donner toutes les questions / reponses mais dans l’absolu c’est en general la session la plus interessante, avec des recos en general actionables tout de suite meme si encore une fois ce sont souvent des choses deja connues.

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3 thoughts on “SMX Advanced Seattle recap’ Jour 2

  1. Marc

    C’est clair que bien souvent les évènements de ce genre ont une cible très large. Du coup, à moins d’être directement concerné (cas des virtual offices), ou d’être débutant, le vrai intérêt réside dans le networking et les sessions Q&A. Merci en tous cas, ça permet de voir que les bourrelistes ont toujours un train d’avance 😉

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  2. Jimmy Parat

    Bonjour,
    Cette conférence devait être particulièrement intéressante.Car simplement en lisant cet article, je viens d’apprendre mal mal de choses concernant l’exploitation à 360° d’une inspiration ou d’un post.
    JP

    Reply

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