Qu’est-ce que le SEO d’apres Kévin Richard

KEVIN-RICHARD-SEOAujourd’hui pour clore la série « le SEO d’après les SEOs » j’ai le grand plaisirs d’accueillir Kévin Richard. (ex – enfin ex… tout dépend de ce qu’on entend par « ex ») SEO a tendance sombre et surtout développeur d’outils de référencement de génie avec qui j’ai failli collaborer plusieurs fois si les clients n’avaient pas eu « froid aux pieds » comme on dit chez moi.  Encore une fois Kévin est un ancien parmi les anciens, et un habitué des conférences et notamment du SEO High Level qui porte bien son nom.

Comment est-ce que tu vois le SEO (en tant que discipline / au sein du marketing en ligne) de nos jours?

Qu’on le veuille ou non, le search est le meilleur canal d’acquisition client, c’est celui qui nous envoie les prospects les plus purs et les plus intéressants. Faire du push sur les réseaux sociaux est loin d’être aussi évident niveau rentabilité, même si je ne nie pas que ça peut marcher.

Le SEO quant à lui n’a pas vraiment bougé depuis plusieurs années, ce sont grosso modo exactement les mêmes recettes qui fonctionnent : architecture, contenu, backlinks.

Paradoxalement, Penguin et Panda ont ouvert un boulevard aux spammeurs. Paydayloan a calmé les ardeurs de tout ce petit monde, mais on se retrouve toujours dans la même situation aujourd’hui avec des très gros sites très white, et des trublions (EMD+spam) qui viennent prendre quelques belles places dans les SERPs.
Les opportunités sont encore absolument immenses dans énormément de niches, il suffit de surveiller les mouvements dans les SERPs et de décortiquer les méthodes utilisées (notamment au niveau des backlinks) pour s’en rendre compte.

Quel est ton point de vue sur l’évolution de la perception de notre métier depuis que as commencé? (dans les relations avec les prospects? les partenaires web et la concurrence?)

Le métier a gagné en maturité et c’est une bonne chose. La belle époque des agences qui « évangélisaient » à coups de rapports d’audit bullshit à 4000€ est révolue, du moins je l’espère. Maintenant, les clients ont une approche beaucoup plus ROIste et rejettent les discours qui ne sont pas basés sur de la donnée.
La défiance vis-à-vis de la Search Quality team a également explosé, plus personne ne les croit et tout le monde sait qu’à part une poignée d’entre eux, ils ne sont absolument d’aucune aide dans la compréhension d’une cause de pénalité.

Quel est le cliché sur le métier qui t’agaces le plus?

Ce n’est pas vraiment un cliché, mais ce qui m’agace c’est les belles stratégies « inbound » prêchées par les stars US qui sont complètement inapplicables pour des petits business. L’inbound est bien, même très puissant, mais il est complètement à côté de la plaque pour bon nombre de businesses.
L’autre cliché, c’est que « le black hat est mort » ou même que « le SEO est mort ». Au début je répondrais à ce genre de trolls, mais maintenant je préfère me taire et laisser parler les données d’elles-mêmes, et laisser mes clients et mes sites prendre les places dans les SERPs.

8 thoughts on “Qu’est-ce que le SEO d’apres Kévin Richard

  1. Phillipe Cambon

    C’est vrai qu’en dépit de l’évolution des algos, les règles du jeu restent les mêmes..

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  2. Guillaume

    Je dirais que l’algorithme de Google s’est affiné, et les techniques doivent le faire également, mais c’est beaucoup moins flou qu’avant, les règles sont relativement claires.

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  3. Cadeau original

    Je suis tellement d’accord avec lui que le meilleur canal d’acquisition client reste le SEO…

    C’est pour ça que le SEO a de beaux jours devant lui, c’est tellement plus rentable que tout le reste pour monter son business.

    Architecture, contenu, backlink, tout est résumé en 3 mots 😉

    Merci pour cette interview, je vais regarder les autres.

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  4. Référencement Naturel

    C’est vrai qu’on constate une évolution du seo chaque jour chaque mois et chaque année..Le seo c’est une vie virtuelle on apprend toujours et ce n’est toujours pas assez

    PAS DE NOM = PAS DE LIEN

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  5. Pierre et vacances placement

    J’aime bien ta vision du SEO ! On constate une évolution du SEO dans la relation client-agence, qui même si parfois peut être tendue (à cause de la méconnaissance du client dans le domaine), de plus en plus de client s’intéressent un minimum au domaine pour faire confiance aux bonnes agences.
    Les clichés qui t’agacent le plus sont les miens aussi, à savoir : les phrases du type « le SEO c’est mort » et aussi les pseudo marketeurs qui te sortent du « Inbound » a tout bout de champ, sans vraiment savoir de quoi ils parlent …

    Merci pour tes retours ! Bonnes fêtes de fin d’année !

    PAS DE NOM = PAS DE LIEN

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  6. M. Puffin

    Bonjour, j’aime bien son analyse de la situation avec le trio de choc : contenu, architecture, liens.

    Par contre quand on regarde le web aujourd’hui, il y a quand même de moins en moins de place vu qu’aujourd’hui la toile est surpeuplé c’est plus dur de se faire son trou.

    M. Puffin

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  7. Jérémy

    Oui c’est bien vrai que le SEO se résume plus ou moins à la même chose:
    architecture, contenu, backlinks. Et surtout backlinks je dirais…

    La chose qui a surtout évolué pour moi je dirais, c’est la compétition. Comme le dit M. Puffin la toile est surpeuplé maintenant et c’est un peu pour ça qu’on se focalise essentiellement sur le SEO Local je pense…

    Je me rappèle une époque où il suffisait de mettre un site en ligne, sans rien faire d’autre pour avoir des visiteurs. Aujourd’hui, on a 0 visiteur si on ne fait rien pour les attirer lol

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  8. infoSEOweb

    Architecture, contenu, backlinks – Oui c’est toujours cela.

    PAS DE NOM = PAS DE LIEN

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