Bonjour a tous, je suis un peu en rade d’inspiration en ce moment avec au moins 3 articles dans le pipe mais qui n’arrivent pas a sortir et pour lesquels je suis un peu bloqué … mais ne vous en faites pas ca va revenir.

En attendant je vous propose un petit Guest de la part de Marie Barrou qui a gentiment proposé de venir poster sur le Muscle a propos de sujets qu’il faut bien avouer sortent un peu de mon cœur de compétences a savoir l’utilisation des réseaux sociaux et notamment Pinterest. Je vous laisse entre ses mains expertes…

La révolution du tableau d’inspiration a commencé. Le nombre d’usagers de Pinterest a connu une hausse fulgurante de 145 % depuis le 1er janvier 2012. Shopify rapporte que les visiteurs d’un site e-commerce venus de Pinterest sont 10 % plus enclins à acheter. Ils dépensent 10 % plus que ceux référés par les autres plates-formes sociales et 70 % plus que ceux déjà présents sur votre site. Leur panier d’achats est ainsi deux fois plus élevé que pour Facebook. Par exemple aux États-Unis, on parle de 80 $ dépensés sur Pinterest pour 40 $ sur Facebook.

Afin de rester pragmatiques, nous proposons quelques conseils pour bénéficier de l’engouement de Pinterest, et générer plus de trafic et de ventes sur votre site.

Optimisez votre boutique en ligne

Pinterest est l’autel de l’esthétisme et du design en ligne. Comme évoqué précédemment, vos images doivent susciter la convoitise mais aussi être optimisées pour le partage et le référencement.

  1. Lorsque vous téléchargez vos images, utilisez une balise ALT et une description unique et alléchante. Idéalement il faut qu’elle évoque : le nom du produit, sa catégorie et sa couleur le tout sans alerter les robots des moteurs de recherche, sensibles à la sur optimisation. L’idée est de faciliter le partage sur Pinterest en proposant une description renseignée au préalable.
  2. Ajoutez le bouton « Pin it » afin de rappeler aux utilisateurs que vous possédez un compte et qu’ils peuvent épingler vos images à leur guise.
  3. Lorsque vous mettez en ligne votre compte, faites en sorte qu’il soit actif et qu’il ait déjà plusieurs tableaux actifs. Ainsi les usagers s’inscriront à plusieurs de vos tableaux dès qu’ils vous découvrent.

Suscitez l’envie avec des images de qualité

Pour parvenir à avoir du trafic venant de Pinterest, il faut que vos images soient épinglées par d’autres utilisateurs du réseau social. Pour arriver à créer ce cercle vertueux, il vous faudra proposer des images qui donneront l’envie aux utilisateurs de les épingler.

Proposez des images classiques de vos produits, mais surtout, jouez de l’art de la mise en scène avec des photos de vos produits en situation. Ainsi, les visiteurs de votre site pourront se projeter avec vos produits, imaginer leur utilisation personnelle.

Le meilleur atout de cette tactique réside dans le fait que vous n’avez pas forcément besoin de vous créer un compte et de le maintenir, vos visiteurs s’en chargeront pour vous.

Cette stratégie peut être adoptée par les équipes réduites, misant sur la qualité de leurs produits. Cela peut impliquer également un budget plus conséquent pour le shooting de vos produits. Cependant, surtout si vos produits le permettent, vous pourriez miser sur des applications comme Instagram, pour des images de mises en situation non professionnelles, mais tout aussi inspirantes!

Aller chercher l’engagement de vos fans

Pour susciter l’engagement et la loyauté de vos abonnés, le principe essentiel reste d’interagir avec les usagers épinglant vos contenus.

Pour mieux les connaître, voici une petite astuce. Il faut vous connecter à votre compte Pinterest, aller sur la page http://pinterest.com/source/domain.com/ et remplacer domain.com par le nom de domaine de votre site web. Vous verrez ainsi qui a partagé quoi!

Vous pourrez ainsi commenter, répondre aux questions, identifier d’un seul regard vos images les plus populaires.

Osez les rich pins!

Pinterest s’est mis aux « mark-up » avec l’adoption les : « rich pins ». Recettes, films et produits bénéficient désormais d’une mise en valeur dans le flux de nouvelles, une opportunité en or à saisir pour les boutiques e-commerce!

Deux méthodes existent pour en bénéficier. La première est recommandée par Pinterest, la seconde est plus flexible et correspond aux standards actuellement en place:

  • oEmbed : c’est une solution qui peut supporter plusieurs produits sur une page et la mise à jour est facile. Pinterest est en mesure d’aller chercher l’affichage des prix et des disponibilités à un seul endroit, ce qui garantit la justesse des informations.
  • Semantic Markup : Vous êtes éligibles si:
    • vous utilisez la codification de données Schema.org
    • vous utilisez les meta tags Open Graph  ou si vous ne pouvez pas configurer oEmebed
    • si vous pouvez facilement modifier vos gabarits de pages produits en y ajoutant des metatags indiquant le prix ou la disponibilité.

Enfin, suivez de près vos analytiques afin de déterminer vos succès ou vos insuccès. Faites des tests et osez surprendre vos clients potentiels avec des images audacieuses, des contenus engageants. Dans le flux incessant de Pinterest, il ne suffit pas seulement de vendre, mais d’être (re)connu!