On a pu voir passer l’info hier sur le blog de wordstream, Le top 20 des mots clés les plus chers sur Google Adwords aux US ». J’ai ensuite revu la même news relayée  sur un le blog de l’agence web Arthur mais j’ai trouvé que leurs traductions étaient relativement inexactes et leurs explications étaient un petit peu incomplète (du fait qu’ils ne sont pas comme moi des “locaux”). C’est une chose de savoir quels sont les 20 mots clés les plus chers mais c’est encore mieux de savoir pourquoi ces mots clés sont chers. Surtout qu’il y a, à mon avis de grosses différences avec le marché Français.

Attention accrochez-vous à votre portefeuille – nous parlons de CPC qui vont de 19,60 Euros – on parle bien de CLICK -  et qui montent jusqu’à 38,73 Euros.

Sur une note personnelle, j’ai déjà payé pour un client a moi (un Avocat) jusqu’à $74 (52.2Euros) le click.  Quand on en arrive à de tels CPC je peux vous dire que l’on passe sa journée avec un œil sur Adwords, un œil sur son media budget et qu’à chaque visite on fait un petit tour du côté de l’analytics pour savoir si ça convertit.

Bon si tout le monde est prêt nous allons commencer

No1 – « Insurance »

D’après le graph 24% des mots clés les plus chers (sur 10,000 MC analysés) sont des occurrences du mot clé « assurance » et les tops bids peuvent atteindre presque $55 le click. Les assurances par chez moi c’est véritablement une histoire de (très) gros sous – puisqu’il n’y a pas de fond de solidarité, ni de sécurité sociale digne de ce nom – on fait donc appel à des assurances privés pour tout et je peux vous dire que la note peut monter très haut. Prenons mon cas 2 voitures, locataire et pas d’assurance santé – je paye donc uniquement  $160 pour une assurance au minima (type responsabilité civile) si je me plante en voiture mon assurance couvre uniquement les dégâts causés sur autrui. Mais prenons un exemple ou je me couvrirais mieux (pas au max et ou je serais proprio) – assurance voiture $250/mois + assurance Santé $365/mois (couvrant moi et ma famille) +Assurance propriétaire (couvrant la maison uniquement pas les meubles) $350/mois – Bref vous voyez le tableau – rien qu’en assurance si on veut être couvert a peu prêt correctement – il faut poser dans les $1,000 a $1,200/mois – $12,000 a $15,000 / an.

Au passage les assureurs ici ont encore moins de morale qu’en France – ils sont toujours là pour se faire payer mais dès qu’il faut sortir l’argent… c’est plus compliqué… ce point aura son importance plus tard. GROS SOUS = GROS CPC

No2, No3 et No5 « Loans, mortgage, Credit »

Le Sacrosaint « crédit » ou « hypothèque »qui représente 26% des mots clés les plus chers. Sur ce coup là, pas de grande différence avec la France si ce n’est que l’américain moyen possède entre 6 et 12 carte de crédits. Autre principe très différent du système français : Le « Credit Score » – plus on emprunte (et on rembourse),  plus ce score est haut et plus on a de facilité à emprunter.  Pour obtenir un crédit avec un bon taux, il FAUT être endetté sinon on paye ses crédits pleins pot ! Facile donc de concevoir pourquoi le prix au click est relativement haut. GROS SOUS = GROS CPC

No4 et No6  et No10 « Attorney / Lawyer / Claim»

Ah Aaaah – En voilà un de sujet que je connais bien – Et encore une grosse différence avec la France ou le choix d’un avocat se fait plutôt au bouche à oreille. Ici 4 types d’avocats tiennent le haut du pavé de la pub sur internet (et se font un maximum de pognon croyez-moi) les Personal Injury Lawyers, leur boulot, c’est de  faire cracher les assurances (voir plus haut) au bassinet quand elles ne veulent pas payer, ils se payent généralement sur un pourcentage de la somme que vous allez toucher et quand on parle de Grosses affaires type BP/Transocean on parle de pourcentage fait sur des sommes avoisinant le demi-milliard de dollars – Un de mes clients Mr Buzbee – par exemple a déjà fait craché 2 fois BP au bassinet dans le passé pour des sommes avoisinant un total de $750,000,000 – il a donné ses voitures l’année dernière a une œuvre de charité ( je vous laisse admirer les caisses) et a depuis refait son parc automobile avec 2 Ferrari et une Maybach. Autres types d’avocats les Criminal lawyers – qui vous évitent la prison – ils traitent surtout « la conduite en état d’ivresse » qui est quelque chose qui peut vous valoir la prison et la perte de votre job etc etc etc … . Les Divorce lawyers et enfin les Immigration lawyers. Nous parlons de personnes qui facturent grosso modo entre $300 et $3000 de l’heure. GROS SOUS = GROS CPC.

No7 « donate »

Les américains donnent beaucoup, surtout parce ce faisant, ils peuvent réduire leurs impôts. Généralement ici on ne fait pas de dons ponctuels, on s’engage auprès d’une/plusieurs association en acceptant de donner un certains montant tous les mois, renouvelés ad vitam aeternam par tacite reconduction.  Au passage Google a un programme ici qui permet à certaines associations caritatives de bénéficier d’un budget CPC gratuit pour qu’ils choppent des nouveaux mécènes (c’est leur façon de donner chez GG). Pas étonnant pour un américain de voir une association faire de la pub pour récolter des dons. GROS SOUS = GROS CPC

No8 et No 17 « Degree / Classes»

Les universités sont privées ici et il existe pléthore de sites qui donnent des formations plus ou moins sérieuses pour obtenir des diplômes divers et variés pour que vous puissiez faire plus d’argent (pour prendre des crédits et payer vos assurances). J’avais moi-même checké pour une formation SEO (histoire d’avoir un Bachelors Degree – Prix de la formation en ligne $57,000 avec obligation d’achat d’un Mac (mais on a un prix avec la Fac qui fait la formation) ainsi que de divers softs (la aussi on a des prix) Bien entendu toute ces Formation ont des facilité de paiement et sont affiliées à des compagnies qui font du crédit. GROS SOUS = GROS CPC

No9 « Hosting »

Est-ce bien la peine de donner une explication a un public de personnes travaillant dans le web ? .. Nan…

Enfin No20 « Cord Blood »

Je sais j’ai zappé pas mal d’entre eux mais… boaf ils n’étaient pas intéressant. Cord blood en fait c’est le sang placentaire et le placenta. Aux US (en France je ne sais pas) certains traitements médicaux notamment pour les cancers sont faits via la greffe de cellules souche tirés du placenta. A la naissance d’un bébé on donne donc le choix de le donner ou non, ou bien de le stocker au cas où son enfant tomberait malade un jour ce qui, bien entendu, coute un œil. Tout ce qui coute un œil étant un business très juteux et donc une niche à prendre. GROS SOUS = GROS CPC