Alors qu’est-ce que c’est que ça la conformité sémantique, je vous sens surpris, vous vous dites, « j’ai jamais vu ça nulle part sur le web ? Le Juge il a la grosse tête et il commence à employer des mots savants pour faire style… ». Et bien en fait c’est un des principes SEO que je respecte sur quasiment 100% des projets sur lesquels je travaille et qui si il est bien fait ne peut qu’avoir un effet bénéfique sur le classement de votre site. Sans dire que c’est ma petite recette à moi on va dire que c’est une sorte de squelette sur lequel je vais bâtir les très grandes lignes recommandations que je vais faire.

Le concept entier repose sur la méthode de crawl des outils de recherches, à savoir les robots passent d’un site à l’autre en suivant les liens présents dans les pages.

En généralisant un peu on peut donc considérer que les robots suivent un chemin, ils arrivent chez vous venant d’un autre site web et repartent de chez vous vers un troisième site. Jusqu’ici tout le monde suit ? Parfait ! Et bien le principe va consister, comme le petit poucet, des petits cailloux blancs (mots clés) sur le chemin du robot pour tracer le chemin de voter site vers les meilleurs résultats.

Le site de Provenance

Disons que vous ayez un magasin de chaussure Loodjo Sneakers Distrib par exemple bon et un lien qui vient du muscle Référencement ce n’est pas au top du top de ce qu’il est possible de chopper comme lien (Même si « objectivement » lemusclereferencement.com c’est LE meilleur blog SEO de France, que dis-je du monde entier, non, de l’univers !). Pourquoi parce que je ne suis pas sémantiquement conforme, je parle de search marketing ici et pas de chaussures, non un vraiment bon lien ce serait un lien venant de Sneakers.fr là on est en pleins dedans, cœur de cible au niveau de l’audience du site de provenance (donc trafic possible) et cœur de cible au niveau du site de destination.

Le lien de Provenance

Avoir un lien qui provient d’un site qui est dans un univers sémantique proche c’est une bonne chose, avoir des liens sur ces sites qui comportent des ancres optimisées c’est encore mieux. On essaiera donc dans la mesure du possible de « contrôler » ses liens, envoyer le code au partenaire dans le cadre d’un échange, faire un petit rabais ou une petite faveur au webmestre qui vous mets un bon petit mot clé  c’est encore mieux.

! Attention ! Avoir des ancres optimisées ne veut absolument pas dire que les liens doivent tous avoir la même ancre. Bien au contraire, il faut varier les mots clés tout en gardant une certaine ligne directrice.

Et le jus dans tout ca!!

J’entends déjà certains crier ! « Et le jus du lien c’est important le jus du lien ! ». Oui ! L’importance du site (popularité, « trust rank ») qui vous envoie un lien est importante mais si le mot clé de l’ancre n’est pas le bon mot clé cela ne sera pas bénéfique à 100% pour votre site et cela peut même vous desservir.  Je prends l’exemple ultime – demain, Google, La maison blanche, la nasa, yahoo et microsoft decident de mettre un lien dofollow vers le site de mon pote avec l’ancre « pommes de terre ». Super ! Sa fortune est faite ! Il va être riche ! Si et seulement si il se réoriente dans la vente de bintjes, rattes et autres belle de Fontenay. Ces liens vont probablement l’aider à chopper quelques positions sur des mots clé liés à la chaussure mais une chose est sure, il aura plus de chances de se positionner premier sur « pommes de terre » que sur quoi que ce soit d’autres.

Le Nom de Domaine

Le nom de domaine fait plus ou moins partie des exceptions au concept. A mon avis c’est toujours mieux d’avoir un NDD avec un mot clé dedans mais ce n’est pas hyper vital. Pourquoi : parce que OUI un bon NDD avec un mot clé a priori ça doit aider à se positionner au top. Par contre un NDD qui n’est que mots clés… déjà ça fait spammy! Pour moi, pour les internautes, pour les outils de recherches, pour tout le monde. Et puis il faut aussi penser que la compagnie liée à votre site elle a un nom ; « Loodjo Sneakers Distrib » pour mon pote qui vends des pompes. Ensuite au fur et à mesure que votre audience augmente vous allez « créer la requête », les gens finiront par vous chercher sur votre propre nom. Et puis « Loodjo.com » (site pas encore en ligne ne cherchez pas je vous dit) ça pète un peu plus que « vente-de-sneakers-en-ligne.com » non ?

Les URLs

Avoir des mots clés dans l’URL va avoir une utilité double : premièrement , on aura beau dire et débattre je pense qu’avoir des URLs correctement réécrites, c’est mieux que d’avoir des URLs dynamiques vis à vis des outils de recherche et donc ce sera mieux pour votre positionnement. Ensuite il faut penser que les URLs apparaissent dans les résultats de recherche et que les gens ont tendances a plus cliquer sur un lien propres –  loodjo.com/sneakers/puma-suede-black / que sur loodjo.com/?ObjectPath= Products/0274

Le Header

Là on va rentrer dans des débats intéressant je pense entre les « description ça aide » et les « la description ça aide pas ».  Mais nous y reviendrons plus tard.

En premier le <title>  OUI il faut mettre des mots clés et il faut y mettre les mots clés les plus importants de votre page même, et j’ajouterai si possible, la même occurrence  de mot clé qui ait dans l’ancre du lien de  provenance et dans l’URL de la page.

En second il y a la description. Sur la description, les avis sont partagés et la majorité des SEO tendent a dire qu’elle ne sert plus à rien en terme d’impact pur sur le positionnement. Certains vous diront de ne pas mettre l’occurrence exacte du mot clé dans la description et de plutôt privilégier des termes connexes. Moi je privilégie plutôt la mise en place du mot clé exacte. Attention s’entend dans une phrase à la fois compréhensible et marketing. La mise en place de l’expression exacte permettra  de peut-être  obtenir ce que les anglais appellent la « triple couronne » à savoir la mise en gras de votre mot clé (puisque cherché par l’internaute) dans le titre, la description et l’URL affichés dans le SERPS.

Le corps de la page

Le texte du corps de la page devra bien entendu avoir l’exacte occurrence du mot clé présent plusieurs fois et mis en avant via plusieurs moyen, structure propres,  heading (h1,h2 etc..), la mise en gras (<strong>), ancre de lien (fil ariane par exemple) etc … Attention on ne bourre pas sa page de mots clés comme un gros bourrin. Vous noterez aussi que je ne donne pas de « densité ». Votre texte a l’internaute pour utilisateur final, le texte doit donc être construit pour lui, facilement lisible etc… (Mais avec un p’tit peu des mots clés… )

Les liens sortants

Encore une fois il y a ceux qui pense que oui et ceux qui pense que non.

Quoiqu’il arrive de toute façon, des liens sortants, moins vous en aurez mieux vous vous porterez, dons sans dire « pas un lien ne sortira de ma page, je garde tout le jus pour moi et toc ! » ; essayez de limiter les liens sortant autant que faire se peut. Ensuite c’est mieux si les liens sortant restent dans une thématique proche.  Alors est ce que ça va vraiment aider votre page à se positionner… ma foi… ça va pas la pénaliser quoiqu’il arrive.

Encore une fois notez que vous n’êtes pas obligé de lier des site de références non plus, n’allez pas faire comme mon ami Bobortz qui colle un lien vers Wikipédia toute les 3 lignes. Mettez plutôt un lien ou 2 vers des sources connexes, des partenaires, des fournisseurs…

Exemple

  • Site de provenance – sneakers.fr
  • code lien entrant- <a href= »http://www.loodjo.com/adidas/streetball-noire.asp »>Adidas StreetBall</a>
  • Landing page URL – www.loodjo.com/adidas/streetball-noire.asp
  • Title – “Achetez Vos Adidas Streetball Chez Loodjo Sneakers Distrib”
  • Landing page description –  » Grand retour d’une legende des playground chez Loodjo Sneakers distrib – La streetball par Adidas. Une réédition qui sera bientôt disponible chez nous. »
  • Bien entendu le corps de page est optimisé autour du mot clé « Adidas Streetball » (je ne fais pas le détail c’est trop long)
  • Et si lien externe il y a disons vers celui la pourquoi pas

Edit -

Pour ceux qui serait intéressés par une paire de Sneakers qui déchirent

« Loodjo Sneaker Distrib » se trouve 3 Rue Meynardier, Paris 19ème.

Métro  Laumière. A deux pas de la mairie du 19ème