Google – 2017 in Search

La video de l’année 2017 par Google est en ligne et comme d’habitude c’est beau, triste, et inspirational a la fois. Petit retour sur cette année

2017 The good the bad and the ugly

Ça y est l’année 2017 s’achève et pfiouuu celle la va laisser des marques dont on parlera dans l’histoire… Croyez moi!

C’est donc la période du bilan et je me suis dit que ce serait pas mal de passer en revue ce qui s’est passe a mes yeux durant les 12 derniers mois, les trucs bien, les trucs moins bien, les trucs pourris.

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Alors j’ai hésité longtemps, je m’étais que non je n’allais pas faire d’article sur le sujet et puis en fait, ben si, c’est plus fort que moi… Ça m’a trop saoulé, et ça continue de me gonfler que certains mettent le cocon a toute les putains de sauces et comme solution unique a tous les problèmes SEO.

A la base il y a cet échange dans lequel je critique le fait que l’industrie choisie pour illustrer le principe du cocon n’est pas la meilleure pour cela compte tenu de certaines spécificités de l’industrie en question. Et croyez-moi l’optique surtout en ligne, c’est une industrie bien spéciale. Anyway, suite à mon tweet, levée de boucliers chez les cocoonistes qui en viennent même à nier tout simplement les limites de leur concept. Je vous jure j’ai eu l’impression de parler a des platistes…

Donc je vais tout mettre à plat (pun intended) et présenter mes arguments… juste parce que je n’aime pas quand je peux pas finir un truc… Il faut gratter la piqure « hombre » comme dirait le vieux Lucio…

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Ouuuuuuuuh purée ! Ça faisait longtemps que je n’avais pas écrit sur le muscle. Aujourd’hui je vais vous proposer un petit hack sympa, bien pratique et qui plus est rapide à mettre en place pour tirer le maximum de la section « search analytcis » de votre search console.

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La vie à Vancouver et Au Canada

Ce post fait suite à un looooong thread sur Twitter ainsi qu’à la demande de @512banque sur mon opinion vis à vis de cet article et des différentes question / remarques que j’ai pu avoir récemment et notamment durant la période des élections.

Dans ce post je vais tenter de vous donner un maximum d’information sur comment on vit à Vancity – je précise bien – car il peut y avoir des différences notables sur le mode de vie d’une province a une autre (le Canada est un état Fédéral) mais c’est aussi le 2e plus grand pays du monde et il y a de grosses différences culturelles et autres – notamment le climat – entre Montréal et Vancouver par exemple.
Enfin je tiens à préciser que cet article ne sera pas forcément objectif compte tenu en premier lieu de certaines de mes opinions personnelles mais aussi de ma situation générale.

J’invite toutes les personnes vivant ou ayant vécu au Canada à participer à cet article dans les commentaires et à donner leurs points de vue. Aussi il y aura des sommes / prix – ne faites pas la conversion – je gagne ma vie en dollars canadiens et paye en dollars canadiens donc si tu te dis « En convertissant, ça fait 30 euros… c’est pas cher ». C’est que tu n’as rien compris.

Bon alez ca va etre un peu pele mele mais allons y!

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Bonjour à tous – je vais faire un aparté vis avis du SEO sur le muscle pour une fois. Il y a 10 minutes de cela je suis tombé sur ce post sur le mur Facebook d’un ami. Et c’est un texte que je trouve très juste je me permets donc de le diffuser en espérant qu’ils fera réfléchir.

« Beaucoup parmi vous, mes amis, écrivez depuis hier que vous allez vous abstenir au second tour. Vous exprimez votre dégoût, votre lassitude, votre déception suite à la défaite de la gauche – ou plutôt des gauches – au premier tour, et ces sentiments je les comprends. Ce n’est pas comme si j’étais sorti de ce premier tour enthousiaste ou rassuré. La suite de vos raisonnements – j’emploie le pluriel parce que les raisonnements varient selon les personnes – la suite, très franchement, je ne la comprends pas. Je ne la comprends pas parce que je pense qu’on partage les mêmes valeurs. On peut les retrouver dans la devise de la République, on peut les résumer autrement, mais fondamentalement on partage un idéal qui, s’il n’est peut-être pas forcément identique, est en tous les cas extrêmement proches, et convergent : un idéal d’ouverture, de solidarité, de progrès social, de respect de l’altérité, d’empathie, d’égalité des chances.

Je n’ai pas besoin de rappeler que le Front National prône l’inverse, vous le savez très bien, on le sait parce que, ensemble, depuis notre adolescence, on a insulté ses dirigeants, ri de leurs échecs, de leur corruption et de leur bêtise, manifesté contre, arraché leurs affiches, critiqué le bilan de leur action terriblement destructrice au niveau local, combattu leurs idéaux immondes par les mots et par les actes. Je sais que vous n’avez aucune intention de baisser les bras face à la peste brune. Je le sais parce que sinon, on ne serait probablement pas amis.

Or, dans le combat face à cette plaie, le vote ce n’est pas la seule arme, mais c’est une arme irremplaçable. Ça reste la seule qui ouvre la voie légitime au pouvoir, où les idées – bonnes ou néfastes – deviennent réalité, et façonnent les institutions et la société, dans un sens ou un autre. Ne pas s’emparer de cette arme, qu’on l’admette ou non, c’est laisser un boulevard à d’autres.
J’entends tout à fait le goût terriblement amer qu’a laissée l’expérience de 2002, l’impression d’avoir cautionné une politique qui n’était pas la nôtre. Je comprends qu’on rejette Macron et ce qu’il représente. Personnellement il ne m’inspire aucune sympathie, je le trouve fade, artificiel, pour tout dire mauvais – même si je me méfie aussi des fantasmes qui l’entourent. Mais en adoptant cette vision, rejetant dos à dos l’extrême droite et l’ultra-libéralisme, je pense qu’on se trompe de combat.

Là encore, ce qui se joue au second tour, ce sont nos valeurs. On peut abhorrer Macron et son programme, mais penser qu’il est autant un danger pour nous que Le Pen, penser que sa politique serait aussi destructrice pour nous et pour nos idéaux que celle de Marine Le Pen, je trouve que c’est se méprendre sur l’enjeu. Celui-ci est plus simple, plus puissant et plus profond: s’efforcer de maintenir un système démocratique ou laisser un parti qui fondamentalement antidémocratique accéder au pouvoir.

Car oui, il y a un risque que Le Pen gagne le second tour et accède au pouvoir. On ne sait pas comment se feront les reports de voix. Quelles voix, d’ailleurs ? Celles de Fillon, qui a plus que jamais mené campagne sur les terres du FN – faut-il s’attendre à un ralliement à Macron, présenté comme un pantin gauchiste ? Celles de Dupont-Aignan ? Celles de Mélenchon, infoutu de prendre position en son nom propre face à un parti fasciste ? Croire qu’on est à l’abri d’une victoire du FN serait orgueilleux, et ce serait surtout omettre que d’autres sont passés par là. La démocratie, on peut en sortir, y compris par la démocratie. Qui peut me garantir qu’un scénario à la Trump ne serait pas possible chez nous ? Un candidat populiste, conservateur, raciste, menteur, manipulateur, dangereux, face à un candidat du système, le candidat des élites, le candidat bien-pensant, libéral politiquement et économiquement ? ça ne vous rappelle rien ? Vous voulez demander aux abstentionnistes de l’élection présidentielle américaine si, avec le recul, ils assument leur choix ? Tout ce que je lis m’indique qu’on est prêts – sans doute pour des raisons éminemment défendables – à commettre le même péché d’orgueil.

Personnellement, je ne suis pas prêt à assumer ce risque. Les mesures liberticides, la banalisation et l’institutionnalisation du racisme et des discriminations, la mise à l’écart de franges entières de la population, la régression catastrophique aux niveaux social, culturel, économique ? Vous avez des doutes sur la pérennité de nos idéaux sous Macron ? En laissant le champ libre à Marine Le Pen ce n’est pas des doutes que l’on a, mais des certitudes. La certitude d’une société plus injuste, plus brutale, abominable, d’une négation de ce que nous sommes et de ce en quoi nous avons cru – et, je l’espère, en quoi nous croyons encore.

Voter ce n’est pas cautionner tout ce qui suivra, ça ne l’a jamais été, et ça ne nous lie ni à un « mouvement » ni à un homme. Mais c’est une première étape, nécessaire, pour continuer à incarner nos idéaux au lieu de prendre le risque fou de les voir réduits à néant parce qu’on les pensait, à tort, invincibles. »

Il n’y a pas longtemps j’avais déjà vaguement tweeté à propos d’un site soi-disant développé par des pointures de notre profession et pour la promotion « internationale » du SEO à la française. J’avais aussi mentionné à quel point il me faisait mal au c*l ce site tellement il avait l’air d’un p*tain de placeholder! Un site fait à la « Tout de suite j’ai pas le temps mais t’inquiètes ! je repasserai demain pour le faire par-dessus la jambe ».

Bref… je suis repassé sur le site là… Et rien n’a changé… c’est toujours de la m*rde… Et ça me fait toujours aussi mal de le voir ce site. Parce que d’un côté on a Walid  qui place la french touch SEO sur la carte du monde a la force du poignet. Et de l’autres on a un site de glandu qui nous fait tous passer pour des baltringues. Au passage surtout les mecs qui ont leurs trognes sur le machin… et à mon avis ça leur rend pas justice… Anyway. Le truc bien par contre avec la bouse immonde c’est que ça nous donne au moins une sorte de cas d’école de ce qu’il en faut pas faire quand on veut se lancer à l’international:

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Les SEO et les modes


Dans cet article je souhaite faire un peu écho a deux article d’Aurélien Bardon de la semaine dernière intitulés « PBN, TrustFlow, Position 0… : Je m’en fous » et « Je suis à fond dans le cocon ». Vous voyez ce mois-ci ça fera 13 ans que je fais du SEO… 13 ans putain… ça fait 13 ans que j’ai les mains dans les moteurs… je suis un dinosaure en fait.

Quoi qu’il en soit, en 13 ans, j’ai remarqué que la communauté SEO – au sens large hein, faut pas tout prendre pour toi hein ma poule 😉 – a une certaine tendance à suivre des modes. Et je peux vous dire que j’en ai vu passer des modes, on a eu les pages sats, les contenus cachés de différentes façons, les abus de CSS, les blasts, les splogs, les linkwheels, les CP etc… etc… etc… et j’en passe. A chaque fois les trucs trendy étaient censé « révolutionner le SEO » et à chaque fois Google est arrivé et a bien rappelé a tout le monde qu’on ne jouait pas avec son business model et qu’au final les tauliers ils s’appellent Sergei Brin et Larry Page.

En ce moment vu de chez moi j’ai vaguement l’impression que depuis deux ou trois mois, les grosses tendances du moment c’est « l’analyse de Logs », le « cocon sémantique » et les « PBN ». Et compte tenu du coté tellement modéré de note profession j’ai vraiment l’impression (vu de chez moi encore une fois) que si j’envoyais un pitch a 10 agences / freelances – sans même inclure le domaine sur lequel je veux travailler – je recevrais un bon paquet de :

Mode accent parisien pourri ON
« Bon alorheu,
C’est un peu compliqué-euh nos techniques de gros-faqueur-euh
Ce qu’on va fair-heu… c’est qu’on va analyser tes logs-Heu pour savoir où tu gaspilles to crawl budgeait-heu, ensuit-euh on va te construire un cocon sémantiqu-euh au poil-euh et on va faire grimper tout ça avec un PB-aiNeuh !
Youpla boum-euh ça marche comme ça le greaux-sacking-euh
Signez ici-euh !»
Mode accent parisien pourri OFF

Uooooh putain! pffffffff…. You’re testing me Big Guy!

 

Sauf que bah… Analyse de logs + cocon + PBN non seulement ce n’est pas forcement la formule gagnante a tous les coups mais en plus ça pourrait être un gros gaspillage de pognon. Explication.

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L’évolution du SEO est grande. Chaque jour, de nouvelles actions peuvent être mises en place sur un site pour ranker plus rapidement. Contenu, stratégie de liens, domaines expirés, optimisation du code (balise <hn>, title, etc.), tous ces points jouent un rôle primordial dans toute stratégie de référencement naturel. Pour rester toujours à la page et continuer d’attirer les visiteurs, votre site doit continuellement être audité.

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Search Engine Optimization 101

« Le SEO c’est difficile mais ce n’est pas compliqué »

En SEO, on a pleins de proverbes, « le contenu est roi », « les liens sont le sang du web » ou encore « du pied gauche ça porte bonheur » … Et tous ces proverbes si vous faites le tour du web… vous trouverez souvent des articles, pour les contredire ou en débattre. Mais celui du dessus, c’est un des rares qui pour une fois, fait plus ou moins l’unanimité au sein de la communauté SEO. Parce que le SEO… Putain c’est pas compliqué. Ce qui se passe autour du SEO peut être compliqué. Le diagnostic des problèmes sur le site, à la limite, ça peut être compliqué de temps en temps… Mais le SEO, vous pourrez le tourner dans tous les sens c’est une discipline simple. Ça ne veut pas dire que c’est Facile Attention !

Alors après vous trouverez toujours un clampin qui essaiera de vous rabaisser en balançant des trucs du style « Pendant que tu fais du SEO 101, je conseille sur l’implication de la VR pour le Search ». Alors ça fait ronflant et tout… reste qu’au final, quand il faudra ranker… mais pour de vrai pas dans la VR… quand il faudra attirer vraiment du trafic sur le site pour faire du pognon – Et oui parce que c’est un peu encore notre boulot hein ! – Et bien le mec il va changer les mêmes balises <title>, faire mettre en place les mêmes balises <hn>, recommander les mêmes redirection 301 que toi… moi… lui… l’autre SEO là-bas dans le coin… Tout le monde !

Résultat : Pour le moment l’implication du gadget inutile sur le search… voilà ce que j’en pense :

Ah aussi … note perso: Au niveau d’un grand compte comme EA – le meme « SEO 101 » comme tu dis c’est pas si evident que cela a mettre en place. Si tu avais deja bossé vraiment pour un « vrai » grand compte tu le saurais.

Dans une présentation qu’il avait fait lors du SMX 2014… Adam Audette  avait fait une présentation sur le rôle du SEO in house pendant laquelle il avait dit :

« Shiny things are shiny but Boring things drive $$$. »

Le SEO 101, c’est exactement ça ! C’est trouver et mettre en place des solutions simples, a des problèmes qui sont pas si compliqué que ça quand on y réfléchit bien, et dans le but de faire bouger l’aiguille.

Dans les lignes qui suivent on va doucement revoir quelques concepts sur lesquels reposent littéralement le SEO depuis son existence. Et on va aussi voire pourquoi faire du SEO 101 c’est suffisant et j’irais presque même jusqu’à dire recommandé.

Avertissement : Si tu es déjà SEO confirmé tu n’apprendras rien dans ce qui va suivre mis à part comment parler à un client qui souhaiterait être mis au parfum de ce qui va arriver sur son site. Donc si tu pensais apprendre quelque chose je t’invite à retourner gentiment étudier l’impact du machin sur le search chez les mecs qui feraient mieux de dépenser leur blé à faire de bons produits au lieu de perdre du temps a un fric fou.

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